par Le Japon s’inquiète d’une forte baisse de la consommation d’alcool depuis une vingtaine d’années. Pour y remédier, son agence des impôts lance un concours auprès des jeunes de 20 à 39 ans, à l’opposé de celles menées ailleurs dans le monde pour réduire la consommation d’alcool.
Cette invitation à boire davantage soulève, sans doute, plus de réactions négatives à l’étranger qu’au Japon où ce concours baptisé « Saké Viva » par l’Agence nationale des impôts (NTA) en référence au saké, l’alcool de riz, suscite, au choix, de l’indifférence, de l’ironie ou du sarcasme. Les jeunes de moins de 40 ans ont jusqu’au 9 septembre pour envoyer des idées innovantes, de nouveaux produits, de design, de marketing, en s’inspirant, entre autres, du monde virtuel du métavers. Les finalistes du concours seront invité le 10 novembre à Tokyo à une cérémonie de remise des prix.
